СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И

ДНЕПРОПЕТРОВСКИЙ Институт ЭКОНОМИКИ И ПРАВА

Ю.Е. ПЕТРУНЯ, А.П. МИЩЕНКО

МАРКЕТИНГ

ВВОДНЫЙ КУРС

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

ДНЕПРОПЕТРОВСК

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Суть, главные составляющие и концепции

маркетинга ………………………………………………………..

1.1. Происхождение и суть маркетинга ……………………...

1.2. Комплекс маркетинга, главные функции маркетинга ………

1.3. Главные признаки рекламного стиля бизнеса.

Концепции маркетинга …………………………………………

Глава 2. Рекламная среда и виды маркетинга ……………………….

2.1. Рекламная среда предприятия …………………………….

2.2. Главные виды маркетинга …………………………………….

2.3. Особенности потребительского маркетинга …………………..

Глава 3. Рекламные исследования СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И ……………………………………

3.1. Главные направления рекламных исследовательских работ ……….

3.2. Главные способы, инструменты и этапы рекламных

исследовательских работ потребителя ………………………………………

3.3. Анализ состояния и способностей предприятия ………………

Глава 4. Сегментирование рынка, выбор мотивированного рынка и

размещение …………………………………………………

4.1. Сегментирование рынка: суть, цели, требования ………..

4.2. Методы сегментирования рынка ……………………………….

4.3. Оценка и выбор частей. Размещение ……………….

Глава 5. Рекламная товарная политика ……………………………….

5.1. Рекламное осознание продукта, товарного ассортимента и

товарной номенклатуры …………………………………………

5.2. Главные СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И рекламные решения по товару …………………

5.3. Актуальный цикл продукта …………………………………………

Глава 6. Рекламная политика цен ………………………………..

6.1. Цены, их виды и причины ценообразования ……………………

6.2. Способы ценообразования ………………………………………..

6.3. Корректировка базисных цен ……………………………………..

Глава 7. Рекламная политика рассредотачивания …………………………

7.1. Понятие, структура, функции и типы каналов

рассредотачивания ……………………………………………………..

7.2. Товародвижение и управление логистикой ……………………..

7.3. Оптовая и розничная торговля ……………………………………

Глава 8. Рекламная политика коммуникаций ………………………….

8.1. Суть, главные элементы и этапы СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И формирования

рекламных коммуникаций …………………………………..

8.2. Реклама и стимулирование продаж ………………………………

8.3. Индивидуальные реализации, связи с общественностью,

прямой маркетинг …………………………………………………

Глава 9. Управление рекламной деятельностью ……………………….

9.1. Процесс стратегического рекламного планирования ………

9.2. Портфельный анализ ………………………………………………

9.3. Виды рекламных стратегий …………………………………..

Глава 10. Организация и контроль рекламной деятельности ………….

10.1. Организация маркетинга на предприятии ……………………….

10.2. Контроль рекламной деятельности ………………………….

Глава 1

Суть, Главные СОСТАВЛЯЮЩИЕ И

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

1.1. ПРОИСХОЖДЕНИЕ И СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И Суть МАРКЕТИНГА

В современных критериях в подавляющем большинстве случаев все, что делается, предназначается не для ублажения соответственных потребностей участников производственного процесса, а для обмена, для реализации, для ублажения в конечном счете потребностей других субъектов экономики. И в итоге становится принципиальным:

- создавать «правильные» продукты;

- уметь продавать «правильные» продукты.

Товарное создание в СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И критериях рыночной экономики само по себе ставит производителей перед необходимостью рыночно-правильной организации собственной деятельности, «заставляет» их «правильно» мыслить и делать ряд принципиальных функций в системе собственного бизнеса.

Маркетинг(maket – рынок, реализации, коммерческая деятельность; maket getting – завоевание рынка)– это деятельность, связанная с исследованием потребителей и других рыночных причин, также разработкой и СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И реализацией соответственных мероприятий, содействующих достижению рыночных целей предприятия.

В целом, о маркетинге можно гласить в различных качествах. Маркетинг может рассматриваться:

- как управленческая функция ( в числе других схожих функций можно именовать, к примеру, управление деньгами, управление персоналом);

- как современная философия бизнеса, современный стиль предпринимательского мышления и деятельности;

- как вид предпринимательской деятельности СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И. Рекламные услуги становятся самостоятельной сферой бизнеса;

- как определенная область познаний, представители которой занимаются выявлением принципов поведения потребителей.

Главным элементом в системе рекламной деятельности является ПОТРЕБИТЕЛЬ. У потребителя формируются определенные потребности – внутренние побуждения в получении определенных актуальных благ. Потребности побуждают находить методы их ублажения. Так появляется энтузиазм к тому, при СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И помощи чего можно удовлетворить потребности. Энтузиазм – это оценка носителем потребности возможных многофункциональных способностей какого-то предмета (услуги) служить источником ублажения данной потребности.

После решения потребителем вопроса, что подходит с многофункциональной точки зрения, а что не подходит, он должен сделать оценку доступности продукта. Доступность продукта трансформируется в спрос на него СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И. Спрос– это количества продукта, которые может приобрести потребитель по определенным ценам за его единицу в определенном месте и в определенный период времени.

Маркетинг подразумевает воздействие на потребителя фактически на всех стадиях. Рекламные инструменты могут:

- повлиять на процесс формирования потребностей;

- вызвать энтузиазм носителя потребности к определенным товарам;

- содействовать возникновению (развитию) спроса на СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И продукт;

- содействовать ускорению процесса перехода к шагу конкретного приобретения продукта;

- содействовать увеличению состояния удовлетворенности от обретенного продукта и тем стимулирование его повторного приобретения.

1.2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА, Главные ФУНКЦИИ

МАРКЕТИНГА

Комплекс маркетинга – совокупа рекламных инструментов и способов, которые употребляются предприятием для заслуги его рыночных целей.

Эту совокупа очень нередко обозначают как 4Р СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И («четыре пи») – по первым буковкам последующих британских слов: product – продукт, price – стоимость, place – место, promotion – продвижение.

Менеджеры употребляют продукт, стоимость, место и систему реализации (рассредотачивания) продукта, коммуникации и стимулирование приобретения продукта как инструменты воздействия на мотивированных потребителей, заслуги рыночных целей предприятия. Мотивированные потребители, либо мотивированной рынок – это совокупа тех потребителей СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И, которые представляют энтузиазм для данного предприятия, с учетом его рыночной ориентации, которые определены предприятием как будущие покупатели его продукции.

К главным составляющим (функциям) рекламной деятельности можно отнести:


sushnost-pokazatelya-akcionernoj-dobavlennoj-stoimosti-sva.html
sushnost-ponyatie-funkcii-malih-predpriyatij-v-ekonomike-gosudarstva.html
sushnost-ponyatiya-dizajn.html