Сущность маркетинга рабочей силы - реферат

Сущность маркетинга рабочей силы - реферат

Реферат книжки В.В. ТОМИЛОВ, Л.Н. СЕМЕРКОВА «МАРКЕТИНГ РАБОЧЕЙ СИЛЫ»

Суть и понятия маркетинга рабочей силы

На базе рекламного подхода можно достигнуть роста реальной отдачи и результативности производства без вербования дополнительных ресурсов.

Развитие данного направления в создаваемой рыночной среде должно включать создание концептуальных основ маркетинга рабочей силы, освоение процедур и способов Сущность маркетинга рабочей силы - реферат маркетинга в данной сфере, разработку нужного инвентаря рекламной деятельности.

В качестве базисных принципов маркетинга рабочей силы предлагается использовать последующие [14]:

•во-1-х, рыночная деятельность должна ориентироваться на потребителей рабочей силы - работодателей. Это предугадывает выявление их групп, возможных склонностей к приобретению трудовых услуг, предоставляемых рабочей силой, и способностей реального найма Сущность маркетинга рабочей силы - реферат работников, оценку их требований к структуре нужных им специальностей и профессий, исходя из которых должны быть осуществлены мероприятия по подготовке соответственных категорий работников. Таким макаром, ориентация на потребителя значит исследование не производственных способностей работодателей, а потребностей рынка и исходя из этого, разработку плана их ублажения;

•во-2-х, должна учитываться Сущность маркетинга рабочей силы - реферат ориентация на цели, выдвигаемые другими субъектами рыночных отношений - наемными работниками: формирование их квалификационного и проф состава, возможности приспособиться к условиям меняющегося спроса; требования, предъявляемые ими к уровню оплаты труда, условиям производства, режиму работы и отдыха; психические предпочтения, мотивы поведения и т.п.;

•в-3-х, должна реализовываться ориентация Сущность маркетинга рабочей силы - реферат на системный подход. Все виды деятельности, связанные с продажей услуг труда, в критериях маркетинга должна координироваться и работать синхронно. Это относится к вопросам финансирования, подготовки и переподготовки кадров, формированию и использованию доходов населения, стимулированию занятости и содействию трудоустройства, социальной поддержки, мерам регулирования и т.п. Другими словами, должны действовать Сущность маркетинга рабочей силы - реферат: 1) система выявления и анализа рыночных способностей, доведение нужной инфы до сведения субъектов рыночных отношений. 2) система оборотной связи, обеспечивающая в конечном счете согласование спроса и предложения на рынке труда, поддержание оптимального соответствия меж ними. Как следует, реализация рекламных действий в конечном счете способна сделать лучше координацию ресурсов;

•в-4-х, базисным принципом маркетинга Сущность маркетинга рабочей силы - реферат должна быть его ориентация на длительную перспективу. Его приемы и способы должны обеспечивать субъектам рынка труда способности быть более информированными о конъюнктуре рынка труда, главных тенденциях его конфигурации, производить более избирательные и действенные методы рыночного поведения, рассчитанные не только лишь на удачливость в текущей ситуации, да и в Сущность маркетинга рабочей силы - реферат перспективе. В этом смысле маркетинг на рынке труда следует рассматривать не только лишь как деятельность, направленную на ублажение потребностей потребителей рабочей силы, да и всего трудоспособного населения, выходящего на рынок труда и вступающего на нем в рыночные дела. Для реализации этого принципа нужны регулярность проведения рекламных исследовательских работ прогнозирование Сущность маркетинга рабочей силы - реферат ситуации на рынке труда и соответственное планирование.

Исходя из выдвинутых принципов, маркетинг на рынке труда можно рассматривать как систему деятельности, позволяющей его субъектам оценивать состояние рынка труда, тенденции его конфигурации и принимать обоснованные управленческие решения в сфере найма (трудоустройства), содействия занятости и действенного использования людского капитала. Тем в Сущность маркетинга рабочей силы - реферат задачки маркетинга врубается не только лишь проведение соответственных исследовательских работ, да и доведение их результатов до субъектов рыночных отношений, которые могут на их базе выполнить экономический выбор, скорректировать свое поведение. Внедрение системы маркетинга позволит уменьшить степень неопределенности при принятии управленческих решений, выявить предпосылки, по которым прежние деяния оказались неверными, оценить ситуацию Сущность маркетинга рабочей силы - реферат на рынке труда и дать с достаточной степенью достоверности прогноз конфигурации рыночной конъюнктуры.

Результатом рекламной деятельности на рынке труда должно стать обеспечение гарантий стабильности положения субъектов на рынке [14]. При этом такая ситуация выступает как продолжение конкурентноспособного взаимодействия субъектов. Начальная посылка маркетинга состоит в том, чтоб каждый субъект рыночных Сущность маркетинга рабочей силы - реферат отношений, с одной стороны, мог очень приспособиться к рынку, а с другой - интенсивно повлиять на него, формируя его в удачном себя направлении. Для этого нужно квалифицированное познание рынка, что достигается при помощи рекламных исследовательских работ.. Тем маркетинг выступает как управляющая и управляемая система.

Основными субъектами маркетинга на рынке Сущность маркетинга рабочей силы - реферат труда выступают наемные работники, работодатели, муниципальные службы занятости, негосударственные структуры по содействию занятости, муниципальная служба передвижения населения, проф учебные заведения, проф союзы. Ни один субъект по многим причинам (дефицитность денег, инфы и т.д.) не берет на себя выполнение всех рекламных функций. Потому для удачной рекламной деятельности нужна координация и взаимодействие.

Объектом Сущность маркетинга рабочей силы - реферат маркетинга становится хоть какой объект, который предлагается на рынке для обмена на определенное количество каких-то благ и на этих критериях пользуется спросом. Маркетинг рабочей силы - это маркетинг трудовых услуг. Их приходится получать веря "на слово". Чтоб уверить покупателя сделать это, торговцы стараются формализовать более важные для покупателя Сущность маркетинга рабочей силы - реферат характеристики услуги и представить их по способности наглядно: дипломы, сертификаты, советы и т.п. Таким макаром на рынке труда объектами маркетинга являются: рабочая силы (трудовые услуги) и рабочие места.

Все разнообразные рекламные средства можно соединить в два главных вида:

маркетинг, направленный на продукт, в качестве которого выступает рабочая Сущность маркетинга рабочей силы - реферат силы (услуги труда);

маркетинг, направленный на ублажение потребителей (работодателей) с учетом их дифференциации.

Эти виды маркетинга на рынке рабочей силы находят выражение в последующем: одна стороны рекламной деятельности должна быть нацелена на продукт, в форме которого выступают трудовые услуги, представляемые рабочей силой, другая - на ублажение потребностей работодателей. При сочетании этих Сущность маркетинга рабочей силы - реферат 2-ух видов маркетинга согласование спроса и предложения должно быть лучшим. 1-ый вид маркетинга должен обеспечивать конкурентоспособность предложения рабочей силы. Но вынести суждение о согласовании профессионально-квалификационных, возрастных и других свойств рабочей силы на рынке спросу на нее можно, только узнав об оценке этих параметров со стороны потребителей Сущность маркетинга рабочей силы - реферат-работодателей. Это приобретает особенное значение для представителей тех профессий и специальностей, которые обычно не присутствовали на рынке рабочей силы (к примеру, спецы по рыночным структурам на российском рынке рабочей силы, высочайшим технологиям и т.п.). Вопросы анализа того, какова потребность работодателей "приобрести" то, что они ранее не знали и в каких высококачественных Сущность маркетинга рабочей силы - реферат сторонах рабочей силы не нуждались, выдвигаются в число очень животрепещущих.

Инвестиции в "человечий капитал", связаны с определенным риском, связанным с долгим временным интервалом. Процесс реагирования конфигурации в предложении рабочей силы в ответ на конфигурации запросов спроса включает длительный лаг. Краткосрочность переподготовки не обеспечивает устойчивой конкурентоспособности рабочей Сущность маркетинга рабочей силы - реферат силы. Не считая того, процессы адаптации осложняются психическими моментами (нежелание со стороны отдельных работников идти на переподготовку, неспособность к ее осуществлению и т.п.). Наименее рискованным выступает маркетинг, направленный на продукт (рабочую силу, услуги труда) и на потребителя (работодателя), т.е. так именуемый встроенный маркетинг.

Концепции маркетинга рабочей силы

В текущее время Сущность маркетинга рабочей силы - реферат можно выделить последующие концепции маркетинга рабочей силы:

1. Концепция действенного формирования проф рабочей силы [28]. В согласовании с нею потребители ориентируются на таковой продукт "рабочая сила", который обширно доступен и продается по низким ценам. Участники рекламной деятельности направляют усилия на достижение высочайшей "серийности" и создание критерий для соединения возможности к Сущность маркетинга рабочей силы - реферат труду с капиталом через различные виды занятости. Эта концепция доминирует в текущее время на российском рынке труда в связи, во-1-х, с низкой покупательной способностью основной части реальных и возможных потребителей; во-2-х, со значительными расходами на содействие занятости населения (профессиональную ориентацию, подготовку , переориентацию и переобучение, рассредотачивание и т Сущность маркетинга рабочей силы - реферат.п.) и необходимостью поиска резвого сокращения их с целью заслуги большей рыночной толики.

2. Концепция людского капитала [28]. Согласно ей потребители ориентируются на таковой продукт "специфичная рабочая силы", который в большей степени соответствует высокому уровню в техническом, эксплуатационном и высококачественном отношениях, обеспечивая тем самую большую выгоду. Участник маркетинга направляет Сущность маркетинга рабочей силы - реферат усилия на создание и формирование потребительной цены рабочей силы на ее непрерывное улучшение. В критериях, когда предложение выше спроса на рабочую силу, эта концепция приобретает необыкновенную актуальность.

Как наниматели, так и нанимаемые выигрывают от расширения инвестиций в человечий капитал. 1-ые выигрывают от способности повысить квалификацию собственных работников, управляющих физическим капиталом Сущность маркетинга рабочей силы - реферат. А 2-ые выигрывают не столько от перспективы служебного продвижения и от увеличения доходов от трудовой деятельности, сколько от расширения способностей на рынке, которыми обеспечивает образование.

3. Концепция продвижения продукта "рабочая сила" [28]. Она базирована на убеждении, что если бросить потребителю право без помощи других решать вопрос о найме работника определенного уровня и профиля Сущность маркетинга рабочей силы - реферат подготовки, то предпочтения потребительского выбора останутся прежними. Напротив, если применить надлежащие приемы "завоевания места под солнцем" на рынке рабочей силы, то соответственный вариант соединения возможности к труду с капиталом будет обеспечен.

4. Ценовая концепция [28]. Cогласно ей, увеличение цены рабочей силы само по себе способно привести к наилучшей практической Сущность маркетинга рабочей силы - реферат отдаче, производительности труда, сделать лучше психический климат в коллективе, т.е. работники с высочайшим доходом дорожат работой и не желают ее утратить из-за низкой производительности труда и из-за нарушения трудовой, технологической дисциплины.

5. Концепция обычного маркетинга [28]. Она базирована на том, что залогом заслуги целей участника является определение потребностей мотивированных Сущность маркетинга рабочей силы - реферат рынок и обеспечение хотимой удовлетворенности более действенными и продуктивными, чем у соперников, методами. Участник маркетинга интегрирует и координирует свою деятельность с расчетом на обеспечение потребительской удовлетворенности реальных и возможных потребителей продукта.

6. Концепция соц предпочтений [28]. Она сводится к тому, что рынок принуждает нанимателей приспосабливать заработную плату и остальные свойства трудовой деятельности Сущность маркетинга рабочей силы - реферат к предпочтениям торговца рабочей силы. Невзирая на то, что на отдельных предприятиях трудности остаются, условия труда становятся равномерно все более неопасными, наименее вредными для здоровья, в то время как уровень дохода вырастает.

7. Концепция потребительского выбора [28]. Потребительский выбор рабочей силы - это выбор максимизирующей функции полезности соединения возможности к Сущность маркетинга рабочей силы - реферат труду с капиталом в критериях их ограниченности. Разумный выбор подразумевает, как сравнение дополнительных выгод и издержек, так и равенство меж ними. На потребительский выбор влияют вкусы и предпочтения потребителя продукта. При всем этом для большинства потребителей рабочей силы характерен эффект присоединения к большинству: наниматель находится в зависимости от представления других, и Сущность маркетинга рабочей силы - реферат эта зависимость ровная. Он покупает те продукты "рабочая сила", уровень и профиль подготовки которой ему привычны. Практически любая новенькая специфичная способность к труду, какой бы полезной она не была, должна быть ему навязана. Для определенной части потребителей характерен, так именуемый, эффект "сноба", т.е. доминирует рвение выделиться Сущность маркетинга рабочей силы - реферат из "толпы". Зависимость такового рода покупателей от публичного представления оборотная. И для очень ограниченного круга нанимателей рабочей силы характерен эффект Веблена. Для последнего типично демонстративное внедрение возможности к труду, произведения неизгладимого воспоминания на других товаровладельцев.

8. Маркетинг персонала в узеньком смысле является частью снабженческого маркетинга, так как его основная задачка состоит в Сущность маркетинга рабочей силы - реферат кадровом обеспечении предприятия (в особенности в период высочайшей конъюнктуры). В более широком плане - это активная форма общественного обменного процесса меж предприятием и рынком рабочей силы. Мероприятия по маркетингу в сфере персонала касаются как связей с рынком рабочей силы, так и отношений с своими сотрудниками.

Такие обязанности Сущность маркетинга рабочей силы - реферат в каждом определенном случае может делать хоть какой работник, свободный на этот момент времени. Распространение базисных мыслях и представлений маркетинга на сферу управления персоналом содействует идентификации работника со собственной компанией и увеличению их трудовой отдачи, помогает выработать и укрепить культуру конторы.

9. Концепция внутриорганизационного маркетинга. Она имеет цель интеграции кадровой политики и Сущность маркетинга рабочей силы - реферат сбытового маркетинга, которая должна заключаться в использовании инструментов кадровой политики с сохранением приоритета сбыта и в применении средств маркетинга для воздействия на персонал. Внутренний маркетинг - это сознательное воздействие на поведение служащих организации для увеличения их компетенции (а именно, в области предоставления услуг), и стимулирование тем рекламной ориентации коллектива. Тут выделяются Сущность маркетинга рабочей силы - реферат три группы инструментов: средства кадровой политики с ориентацией на сбыт (обеспечение кадрами, подготовка и управление персоналом); средства внутренней коммуникации с ориентацией на сбыт (внутренние личные и коллективные коммуникации); наружные средства маркетинга с ориентацией на персонал, в особенности наружные массовые коммуникации (реклама, связь с общественностью и пр.). Весь инструментарий ориентирован Сущность маркетинга рабочей силы - реферат на то, чтоб сотрудники поняли необыкновенную значимость сферы услуг. Внутриорганизационный маркетинг имеет особенное значение для неприбыльных организаций с многоступенчатой, децентрализованной структурой.

10. Концепция эго-маркетинга [23]. Концепция эго-маркетинга и близкая к ней концепция самомаркетинга - это системный подход к самореализации личности, когда человек в критериях конкуренции должен найти свое положение Сущность маркетинга рабочей силы - реферат в обществе за счет наибольшей мобилизации энергии и инициативы, природных дарований, обретенных познаний и умений личной предприимчивости и активной актуальной позиции. Социально направленная рыночная система делает довольно применимые условия для жизни и полезной деятельности всех членов общества, но это получается благодаря усилиям более активных и самодеятельных личностей, которые принимают Сущность маркетинга рабочей силы - реферат на себя значимый груз хлопот о личном благополучии и благополучии всего общества.

Эго-маркетинг - это программка реализации личности, которую может составить себе каждый активный член общества. Сама задачка программки заслуги фуррора мобилизует личность на определенные деяния, поочередные шаги к поставленной задачи, преодоление встречающихся проблем и дает ублажение от сознания Сущность маркетинга рабочей силы - реферат собственной значимости и полезности для общества.

Самомаркетинг - это программка определенных действий личности, которая должна сделать очень подходящие условия для реализации головного "продукта", которым владеют все здоровые, самодеятельные члены общества. Этот "продукт" - рабочая сила, т.е. познания, умения, талант, профессионализм. Для того, чтоб "продукт" был продан на очень подходящих Сущность маркетинга рабочей силы - реферат для его обладателя критериях, нужен ряд поочередных действий, которые сродни рекламной программке реализации продуктов:

•проведение самооценки (что непосредственно интересует, где хотелось бы работать, как соотносятся желания личности с уровнем профессионализма );

•исследование главных инструкций и содержания главных видов работы (эти сведения имеются в разных профильных учебных заведениях, на предприятиях и в организациях Сущность маркетинга рабочей силы - реферат);

•четкое формулирование цели поиска (оценка предпочтений, ориентация на муниципальные либо личные структуры, желание жить либо работать в большенном городке, маленьком поселке либо в сельской местности);

•исследование реального рынка рабочих мест и оценка его способностей (количество вакансий на рынке интересующих должностей, состояние отрасли, уровень зарплаты и перспективы Сущность маркетинга рабочей силы - реферат ее роста, другие свойства рынка труда);

•подготовка короткой справки, которая должна быть короткой и содержать нужные нанимателю сведения.

Обилие концепций маркетинга рабочей силы обосновано специфичностью продукта "рабочая сила" и разными интересами субъектов рынка труда.

Ситуация на рынке труда складывается под воздействием огромного числа различных причин - демографических, социально-экономических, политико-правовых, научно-технических Сущность маркетинга рабочей силы - реферат и др. Потому одна из первоочередных задач маркетинга - оценить окружающую среду (рис.4.). С позиции маркетинга эта среда включает контролируемые и неконтролируемые причины, уровень фортуны и беды субъектов в достижении собственных целей, оборотные связи и адаптацию [36].

К числу контролируемых маркетингом причин можно отнести те, которыми могут управлять субъекты рыночных Сущность маркетинга рабочей силы - реферат отношений (наемные работники, работодатели, посредники при найме и др.). В их число врубаются сначала причины, определяемые самой процедурой маркетинга:

Выбор мотивированного рынка, на который будет предложена рабочая сила либо с которого будет осуществляться найм работников. Так может быть избран очень большой мотивированной рынок (практикуя массовый маркетинг), к примеру, рынок Сущность маркетинга рабочей силы - реферат массовых профессий, либо его большая часть (используя сегментацию рынка). В первом случае разрабатываются обобщенные решения, во 2-м - эти решения должны специально адаптироваться для определенной группы людей и работодателей.

Цели маркетинга. К примеру, для наемного работника маркетинг может проводиться с такими целями, как: трудоустройство при имеющихся качествах рабочей Сущность маркетинга рабочей силы - реферат силы; обретение новых либо дополнительных свойств с целью увеличения конкурентоспособности рабочей силы на рынке; перемена работы; сохранение прежнего места работы и др. Для нанимателя целями маркетинга могут служить: найм рабочей силы нужного ему свойства с меньшими затратами; сопоставление других издержек на самостоятельную подготовку и переподготовку кадров с согласовании со своими потребностями и Сущность маркетинга рабочей силы - реферат затратами по найму приготовленной рабочей силы и др. Для субъектов-посредников контролируемыми ими целями маркетинга выступают решение задач бизнеса спроса и предложения на рынке труда (к примеру, для гос службы занятости, оценка состояния и перспектив рынка труда; действенное решение задач трудоустройства незанятых и т.п.).

Организация маркетинга. Организация маркетинга Сущность маркетинга рабочей силы - реферат - это структурное построение для управления рекламными функциями, устанавливающее подчиненность и ответственность за выполнение тех либо других заданий. Для отдельного работника, осуществляющего без помощи других рекламную деятельность, преследующую цели трудоустройства либо увеличения конкурентоспособности собственной рабочей силы, организации как такой не требуется. Он совмещает в одно лице т носителя Сущность маркетинга рабочей силы - реферат рабочей силы, маркетолога собственного продукта. Для работодателя (в особенности большого) либо страны в целом при проведении гос политики занятости организация рекламной деятельности на рынке труда просит специальной организации.

Контроль. Часто должны проводиться оценки осуществляемой деятельности. Контроль позволяет заносить надлежащие конфигурации при изменении рыночной среды.

Структура маркетинга. Это конкретное сочетание частей Сущность маркетинга рабочей силы - реферат маркетинга для заслуги поставленных целей и ублажения мотивированного рынка. К примеру, структура включает последующие главные элементы: рабочая силы, найм (увольнение), зарплата, стимулирование, лучшее сочетание которых позволяет участнику рыночных отношений принять более обоснованные решения на рынке труда.

Не считая того, в число контролируемых причин врубаются те, которые конкретно Сущность маркетинга рабочей силы - реферат управляются высшим управлением (государством, службой занятости, предприятием). В числе их такие, как область деятельности, общие цели, роль маркетинга, определение временных причин (ориентация на длительную либо короткосрочную перспективу), организационная культура, упругость и др. В собственном комплексе контролируемые причины образуют общую стратегию маркетинга субъекта рынка труда.

На рекламную деятельность влияют и Сущность маркетинга рабочей силы - реферат неконтролируемые причины определенной среды:

•политико-правовая среда: политическая обстановка в стране в целом, наличие "жарких точек", спорные местности, дипломатичные соглашения с другими странами;

•социально-экономическая среда: финансовая ситуация страны в целом и региона, темпы экономического роста и спада производства, уровень инфляции и безработицы, повышение цен на продукты и услуги, экономический потенциал и Сущность маркетинга рабочей силы - реферат степень развития социально-бытовой и социально-культурной инфраструктуры, деятельность органов управления на рынке труда и пр.;

•демографическая среда: уровень жизни и пр.;

•социально-психологическая среда: поведение субъектов трудовых отношений, их ориентации и интересы и пр.;

•научно-техническая среда: темпы научно-технического развития, внедрение новейших технологий, автоматизация производства и пр Сущность маркетинга рабочей силы - реферат.;

•экологическая среда: наличие экологически грязных и небезопасных территорий, строительство экологически вредных производств и пр.;

•культурная среда: культура общества, включая национальные культуры, действующие на половозростные особенности вовлечения трудоспособного населения в публичное создание;

•независящая информационная среда: печать, телевидение, радио, информационные агентства и т.д.

Основными функциями маркетинга рабочей Сущность маркетинга рабочей силы - реферат силы являются:

•анализ среды;

•исследование и прогнозирование рынка рабочей силы;

•анализ потребителей рабочей силы;

•планирование формирования рабочей силы;

•определение цены рабочей силы;

•рассредотачивание и перераспределение рабочей силы;

•стимулирование трудоустройства работников разных категорий и публичных слоев;

•организация маркетинговой деятельности всех субъектов рынка труда.

Виды маркетинга персонала

С целью позиционирования продукта на Сущность маркетинга рабочей силы - реферат рынке рабочей силы можно использовать самые различные подходы [28, с. 62]:

•на базе определенных преимуществ в профессионально-квалификационной характеристике работника, т.е. основного назначения рабочей силы;

•на базе расширенных либо специфичных черт рабочей силы;

•через категорию потребителей;

•в сравнительном плане содержания потребительной цены;

•методом четкого разграничения представлений о определенном товаре "рабочая сила Сущность маркетинга рабочей силы - реферат" от других схожих;

•методом идентификации предлагаемого продукта с другими схожими;

•на базе требований специального употребления.

Зависимо от подхода, применяемого при позиционировании продукта на рынке, различают последующие виды маркетинга [26, с. 63]:

•конверсионный маркетинг применяется при отрицательном спросе на определенную специфическую рабочую силу. Он ориентирован на преодоление негативного дела к ней потребителя Сущность маркетинга рабочей силы - реферат. Задачка сводится к анализу того, почему потенциальные потребители третируют данной способностью к труду; и к осуществлению программки по преодолению и изменению предпочтений и воззрений, формированию стиля профессии;

•стимулирующий маркетинг при нулевом спросе на специфическую рабочую силу. Он связан с поощрением спроса на способность к труду верно отличающегося от уже Сущность маркетинга рабочей силы - реферат потребляемой рабочей силы в трудовом процессе и предлагающего новые способности для ублажения желаний и предпочтений потребителя;

•многообещающий (либо развивающий) маркетинг при латентном спросе на специфическую рабочую силу. Он призван выявить возможный спрос на рабочую силу определенной потребительной цены и тенденции его развития, найти методы ублажения;

•ремаркетинг при Сущность маркетинга рабочей силы - реферат уменьшающемся спросе. Он ориентирован на оживление проф подготовки рабочих и профессионалов со сложившейся структурой по профилю и квалификации;

•поддерживающий маркетинг при неизменном спросе на специфическую рабочую силу. Он ориентирован на неизменное сохранение объемов спроса на определенную способность к труду;

•демаркетинг при иррациональном спросе на рабочую силу. Он ориентирован на Сущность маркетинга рабочей силы - реферат понижение объемов спроса на определенную способность к труду;

•противодействующий маркетинг при ненужном спросе на специфическую рабочую силу. Он ориентирован на ограничение и переориентацию потребительского спроса методом приложения соответственных альтернатив;

•диверсификационный маркетинг при непостоянном (сезонном) спросе на специфическую рабочую силу. Он ориентирован на нахождение рабочих мест, спрос на которые не совпадает по Сущность маркетинга рабочей силы - реферат времени со спросом на ублажение определенного вида потребителей.

Способы маркетинга персонала

Чтоб соглашение найма на рынке труда состоялось и было действенным как для наемных работников, так и для нанимателей, одной из задач маркетинга выступает задачка определения и ублажения мотивированного рынка. Для этих целей в арсенале маркетинга разработаны три других способа Сущность маркетинга рабочей силы - реферат: массовый маркетинг, сегментация рынка и множественный (единичный) маркетинг, которые могут употребляться на рынке труда.

При массовом маркетинге подразумевается, что потребители нуждаются в товарах и услугах с подобными чертами. К примеру, на рынке труда оцениваются все предложенные вакансии либо учитываются все зарегистрированные безработные независимо от того, как они Сущность маркетинга рабочей силы - реферат отличаются по профессионально-отраслевой структуре, квалификации и другим признакам. Для такового рода маркетинга типична ситуация разработки одного плана, нацеленного на общее решение задачи (к примеру, по вопросу трудоустройства тех, кто лишен работы). Но для вербования внимания работодателей к каким-то отдельным группам работников таковой подход недостаточен. Для того, чтоб вакансии были Сущность маркетинга рабочей силы - реферат заполнены, нужны не желающие работать вообщем, а работники с определенным проф профилем. И сами работники в большинстве случаев имеют совсем определенные потребности в трудоустройстве. Потому выделение отличительных черт и параметров на рынке у групп продавцов - наемных работников и групп покупателей - работодателей может содействовать более удачному решению препядствия взаимодействия субъектов Сущность маркетинга рабочей силы - реферат рыночных отношений, заблаговременно нацеленных на сферы вероятных контактов. Достигается это через сегментирование рынка - разбивку рынка на отдельные группы - сегменты на базе различий в нуждах, свойствах либо поведении. Применительно к рынку труда его сегментирование представляет собой процесс разбивки предложения рабочей силы и спроса на нее на группы, выражающие совокупы Сущность маркетинга рабочей силы - реферат, которые идиентично реагируют на один и тот же побудительный мотив занятости.

Множественная сегментация связана с учетом способностей 2-ух и поболее частей, любой из которых характеризуется различительными совокупностями, по которым разрабатываются направленные на каждый сектор планы маркетинга. К примеру, в различных программках содействия занятости населения дается попытка выполнить множественную сегментацию через Сущность маркетинга рабочей силы - реферат разработку особых подпрограмм содействия занятости отдельным группам населения (дамам, инвалидам). На ее базе формируется множественный маркетинг. Единичная сегментация делает упор на единственный сектор рынка (поиск работников с определенными качествами рабочей силы) и составляет базу единичного маркетинга.

Массовый маркетинг эффективен в критериях массового производства. Его основная цель Сущность маркетинга рабочей силы - реферат - максимизировать трудоустройство. Но в критериях усиления конкуренции либо обострения кризиса, сокращение спроса упор должен делаться на рекламные исследования, нацеленные на выход на отдельные сегменты рынка, способные сделать лучше наполнение имеющихся вакансий, уменьшить число невостребованных профессионалов и облегчить поиск работы. В этой ситуации стратегия рыночной сегментации выражается в вербовании внимания к Сущность маркетинга рабочей силы - реферат отдельным группам работодателей и наемных работников, представленных на рынке, так как они отражают реальное желание и способности трудоустройства по отдельным рыночным секторам. Сегментация рынка, тем, нацелена на неширокую специфическую группу потребителей либо продавцов на рынке через спец план маркетинга, который основывается на учете потребностей этого сектора. Означает, стратегия рыночной сегментации Сущность маркетинга рабочей силы - реферат состоит уже не в максимизции спроса, а в вербовании внимания к отдельным определенным группам работодателей и наемных работников. В рамках множественной сегментации делается попытка соединять стороны массового маркетинга и единичной сегментации. Так как она сразу ориентируется на несколько частей, то это позволяет достигать ряда целей - максимизировать трудоустройство Сущность маркетинга рабочей силы - реферат и сохранить принцип специализации для отдельных групп рыночных субъектов.

Исходя из убеждений разработки мотивированных рынков для наемных работников маркетинг рынка труда можно представить матрицей [14] (см. табл.1):

Таблица 1. Маркетинг рынка труда для наемных работников

Общие свойства

Рекламный подход

Массовый маркетинг

Множественная сегментация

Единичная сегментация

Мотивированной рынок

Широкий круг потребителей-работодателей

Две либо несколько отлично нацеленных групп работодателей Сущность маркетинга рабочей силы - реферат

Одна отлично определенная группа работодателей

Трудовые услуги

Предоставляемые массовыми профессиями

Отличительные черты для отдельных групп: юных профессионалов, дам и т.д.

Услуги труда отдельных профессий для определенных производств

Зарплата

Один принятый спектр заработной платы

Отличительный спектр в заработной плате для каждой группы

Один спектр в заработной плате, адаптированный для одной группы наемных работников

Ориентация в стратегии маркетинга

На Сущность маркетинга рабочей силы - реферат разные типы работодателей через широкую программку маркетинга

На два либо несколько частей рынка через разные рекламные планы, адаптированные к каждому сектору

На определенных нанимателей через узкоспециализирован-ную программку маркетинга

Согласно общей теории сегментации ее объектами выступают потребности, продукты и предприятия, которые могут группироваться по разным признакам. Для потребителей это - географические Сущность маркетинга рабочей силы - реферат причины (к примеру, общность региона проживания), демографические (половозрастной состав), уровень доходов, общность исторического развития и т.п. Для сегментации рынка исходя из убеждений представленных на нем продуктов - товаров и услуг - сегментация может вестись на базе зрения тех черт, которые они образуют (нрав использования, метод внедрения и т.п Сущность маркетинга рабочей силы - реферат.). Для сегментации рынка с позиций компаний принципиальное значение получают отраслевой профиль, задействованность в структурной перестройке и т.п. тут необыкновенную роль играет учет тех причин, которые оказывают влияние на деятельность предприятия сейчас либо окажут доминирующее воздействие в перспективе.

Таким макаром, сегментация рынка труда представляет собой процесс разбивки предложения рабочей силы и Сущность маркетинга рабочей силы - реферат спроса на нее на группы, выражающие совокупы, которые идиентично реагируют на один и тот же побудительный мотив занятости.

Объектами сегментирования на рынке труда выступают как работодатели, так и наемные работники. Сегментация рынка с позиции работодателей позволяет оценить их потребности и лучшим образом к ним приспособиться. В тех случаях Сущность маркетинга рабочей силы - реферат, когда объектом сегментации выступают наемные работники, формируется представление о тех группах, которые охарактеризовывают их совокупа (по высококачественным и количественным чертам, поведенческим функциям и т.п.). Так, с позиции свойства рабочих мест в самом общем виде рынок труда можно представить в виде 2-ух главных его частей: рынка обученных и низкоквалифицированных Сущность маркетинга рабочей силы - реферат рабочих мест. В первом секторе сосредоточены рабочие места, требующие квалифицированной подготовки определенного уровня. На их, обычно, заняты работники, имеющие высшее и особое среднее образование. Они представляют административно-управленческий персонал, инженерно-технических работников, работников с высочайшей и средней квалификацией. Данная группа имеет относительно высочайший уровень зарплаты и определенные постоянные Сущность маркетинга рабочей силы - реферат гарантии занятости. 2-ой сектор состоит из рабочих мест, занятость на которых не просит специальной подготовки и высочайшей квалификации. В него входят рабочие места, рассчитанные на обученных рабочих, работников сферы обслуживания, служащих. Для этого сектора свойственны более малый уровень оплаты труда и наименьшие гарантии занятости.

Сегментацию же проф структуры предложения Сущность маркетинга рабочей силы - реферат рабочей силы можно провести по последующим группам:

•профессии высококвалифицированного, творческого и умственного труда, спрос на которые вырастает;

•массовые сквозные профессии межотраслевого внедрения размеренного спроса: потребность производства в этих работниках определяется тенденциями экономики;

•непрезентабельные профессии томного, малоквалифицированного ручного и вредного труда, не надлежащие социально-культурным и психофизическим требованиям современной рабочей силы. До сего Сущность маркетинга рабочей силы - реферат времени они характеризовались острым недостатком кадров и низким качеством трудового потенциала;

•профессии, потребность производства в каких падает в итоге структурной и технологической перестройки, и высвобождающиеся работники должны пройти переподготовку и переквалификацию;

•непристижные и малооплачиваемые профессии.

Большая часть исследователей приходят к выводу о двойственности современного рынка труда, где Сущность маркетинга рабочей силы - реферат работают по последней мере два неконкурирующих вместе рынка труда, либо два сектора одного рынка труда. Более облегченная формула этой сегментации - наличие рынков: а) первичных (независящих и подчиненных) и б) вторичных рабочих мест и групп рабочей силы.

Для проведения сегментации рынка труда употребляются главные причины сегментации (рис.6.) и более всераспространенные их значения Сущность маркетинга рабочей силы - реферат (табл.2.). При разработке применена мысль источника [35].

Рис.6. Классификационная структура причин сегментации рынка труда

Таблица 2

Систематизация причин сегментации рынка труда

Наименование причин

Содержание

1. Географические:

Регион

Дальневосточный, Северный, Восточно-Сибирский, Западно-Сибирский, Уральский, Поволжский, Северо-Кавказский, Северо-Западный, Центральный, Центрально-Черноземный, Волго-Вятский, городка Москва и Санкт-Петербург

Административное деление

Республика, край, область, район, город

Численность

Трудовые Сущность маркетинга рабочей силы - реферат ресурсы, экономически активное население, занятое население

Миграция населения

Пребывание, убывание, миграционный прирост, в том числе, в трудоспособном возрасте

2. Демографические:

Пол

Мужской, дамский

Естественный прирост населения

Родившиеся, умершие

Возраст

Молодее трудоспособного, трудоспособное, старше трудоспособного: 14-15 лет; 16-20; 21-25; 26-30; 31-35; 36-40; 41-45; 46-50; 51-55; 56-60; 61-65; 66-70; старше 70.

Естественное движение населения

Умершие в трудоспособном возрасте: мужчины 16-59 лет; дамы 16-54 года

Семейное положение и возраст

Молодежь - одинокая; молодежь - семейные без деток; молодежь - семейные с самым Сущность маркетинга рабочей силы - реферат младшим ребенком до 6 лет; молодежь - семейные с самым младшим ребенком 6 лет и старше; семьи среднего возраста, имеющие деток; семьи среднего возраста, не имеющие малышей; люди среднего возраста - одинокие; старые - семейные, имеющие деток; старые - семейные, не имеющие малышей; старые - одинокие

3. Экономические:

Уровень образования

Изначальное, среднее и неполное среднее, среднеспециальное, незаконченное высшее Сущность маркетинга рабочей силы - реферат, высшее, ученая степень

Занятость населения

Вступающие в трудовую деятельность; выходящие на пенсию; занятые в народном хозяйстве; незанятые, в том числе высвобожденные и безработные; учащиеся в трудоспособном возрасте, обучающиеся с отрывом от производства; трудоспособное население, занятое в ЛПХ, домашнем хозяйстве и других формах самозанятости

Ликвидация и банкротство компаний

Число ликвидируемых компаний, их удельный Сущность маркетинга рабочей силы - реферат вес в полном количестве предприятий-банкротов, их удельный вес в общем числе действующих производств; численность занятых на ликвидируемых и предприятиях-банкротах; число ликвидируемых рабочих мест

Конверсия

Удельный вес штатской продукции в общем объеме производства продукции компаний оборонных отраслей индустрии; численность занятых и высвобождаемых на предприятиях оборонных отраслей

Инвестиции

Серьезные вложения за счет источников Сущность маркетинга рабочей силы - реферат финансирования; объем подрядных работ; ввод в действие главных фондов и новых объектов; дополнительно создаваемые рабочие места; прогноз сотворения дополнительных рабочих мест

Валютные доходы населения

Зарплата; пенсия; пособия; стипендии; поступления из денежных систем; доходы от личных форм принадлежности

Уровень дохода (оплата за месяц)

До малой зарплаты; 2-3 малых уровня; 5-10 малых уровней; 20-40 малых уровней; 50-70 малых уровней Сущность маркетинга рабочей силы - реферат; выше 100 малых уровней

Выпуск учащихся по видам обучения

Общеобразовательные школы; профессионально-технические училища; среднеспецильные и высшие учебные заведения

Высвобождение работников (в отраслевом разрезе и по формам принадлежности)

Общая численность высвобождаемых, в том числе дам, лиц в предпенсионном возрасте, молодежи в возрасте 16-29 лет

Увольнение кадров

По собственному желанию; по инициативе администрации, в том числе с Сущность маркетинга рабочей силы - реферат ликвидацией предприятия; коэффициент текучести кадров по отрасли народного хозяйства

Безработица

Численность безработных, в том числе по полу, возрасту и профессии; длительность безработицы: до 1 мес., 1-4 мес., 4-8 мес., 8 мес. - 1 год, более 1 года

Проф обучение незанятого населения

Направление на проф обучение, в том числе дам и молодежи; получение профессии (в том числе первоначальное обучение Сущность маркетинга рабочей силы - реферат, переподготовка, освоение сложных специальностей, увеличение квалификации)

Инвалиды

Численность трудоспособных работающих инвалидов; средний процент показаний к трудоустройству посреди неработающих инвалидов I, II, и III групп

Виды профессий и соц статус

Научные работники, ИТР госпредприятий; кооператоры; работники сельского хозяйства; работники госпредприятий; педагоги высшей школы и средне-специальных учебных заведений; рядовые служащие госучреждений и организаций; руководящие кадры Сущность маркетинга рабочей силы - реферат; работники торговли и сферы обслуживания; учащиеся средней школы; работники негосударственного сектора экономики; студенты; домохозяйки; пожилые люди

Бизнес-слой

Предприниматели, самозанятые, бизнесмены-менеджеры, полупредприниматели, менеджеры-совладельцы, традиционные менеджеры

Трудовой стаж

До 1 года; 1-3 года; 5-10 лет; 10-15 лет; более 15 лет

Рассредотачивание трудовых ресурсов по отраслям экономики

В индустрии; в сельском хозяйстве; в лесном хозяйстве; на транспорте и Сущность маркетинга рабочей силы - реферат связи; в строительстве; в торговле; общепите; МТС и сбыте, заготовках; в информационно-вычислительном обслуживании; в ЖСК и непроизводственных видах бытового обслуживания; в здравоохранении, физической культуре и соц обеспечении; в народном образовании; в культуре, искусстве, науке и научном обслуживании; в кредитовании и страховании; в аппарате органов управления, судебных и юридических учреждениях

Рассредотачивание Сущность маркетинга рабочей силы - реферат занятого населения по секторам экономики

На предприятиях и организациях муниципального сектора; в кооперативном секторе; в сфере предпринимательства, в том числе в фермерских хозяйствах, ЛПХ, ИТД, личных личных предприятиях, арендных предприятиях; в акционерных обществах; в приятельствах; в публичных организациях и фондах; на совместных предприятиях и в организациях; в других формах принадлежности Сущность маркетинга рабочей силы - реферат

Динамика развития экономики

Стабильность, падение, развитие

Условия труда

Томные, вредные; особо томные; обычные

Создание продукции и услуг

Объем производства, в том числе в муниципальном и другом секторах экономики; индекс физического объема продукции по отдельным отраслям вещественного производства

Размер компаний

Большие, средние и малые (в том числе по отраслям и формам принадлежности)

Приватизация

Количество госпредприятий Сущность маркетинга рабочей силы - реферат, состоящих на самостоятельном балансе; количество приватизированных компаний; удельный вес приватизированных компаний в полном количестве;; численность занятых на приватизированных предприятиях; прогноз высвобождения

Структурная перестройка

Удельный вес компаний, осуществляющих структурную перестройку, в полном количестве компаний, в том числе в муниципальном и другом секторах экономики

Технологический уровень предприятия

Морально и на физическом уровне устаревшая разработка, передовая Сущность маркетинга рабочей силы - реферат тех

Управление маркетингом персонала

Управление маркетингом рабочей силы - это ведущая область хозяйственного управления на рынке труда, в состав которой входят организация и управление целой совокупой видов деятельности, связанных с перевоплощением покупательной возможности потребителей в действенный спрос на специфическую рабочую силу, также с доведением этого продукта до конечного потребителя (предприятия Сущность маркетинга рабочей силы - реферат, конторы) либо посредника (учреждения проф подготовки, служба занятости населения) с тем, чтоб обеспечить ублажение рыночной потребности в товарах и услугах.

Процесс управления маркетингом содержит в себе последующие этапы:

1. Анализ рыночных способностей, который подразумевает:

а) рекламные исследования и сбор рекламной инфы;

б) анализ среды маркетинга, способности субъекта рынка труда Сущность маркетинга рабочей силы - реферат;

в) анализ потребителей рабочей силы.

2. Отбор мотивированных рынков рабочей силы, который подразумевает последующую последовательность:

а) замеры и прогнозирование спроса на определенную рабочую силу;

б) сегментирование рынка рабочей силы;

в) отбор мотивированных частей рынка;

г) размещение продукта "рабочая сила" на рынке.

3. Разработка комплекса маркетинга (маркетинг-микс):

а) разработка продукта "рабочая сила";

б Сущность маркетинга рабочей силы - реферат) определение цены определенной рабочей силы;

в) разработка системы рассредотачивания рабочей силы и коммуникаций (реклама, стимулирование занятости, организация подходящего публичного представления, личные контакты);

г) обеспечение персоналом (отбор персонала для проф выполнения функций маркетинга; обучение экспертов и остального персонала субъекта рынка труда; организация труда персонала и управление им; стимулирование по результатам Сущность маркетинга рабочей силы - реферат выполнения рекламных функций).

4. Претворение в жизнь рекламных мероприятий. Осуществляются через систему рекламной инфы, систему планирования (разработка стратегических планов, планов маркетинга); организационную структуру, систему рекламного контроля (замеры результатов, анализ результатов, проведение подкорректирующих действий (рис.23.)).

Методы воплощения рекламной деятельности либо способы управления можно систематизировать по признакам их содержания и механизмам Сущность маркетинга рабочей силы - реферат воздействия на объект управления:

а) экономические;

б) социально-психологические;

в) организационно-административные.

Общие функции управления свойственны для хоть какого вида управленческой деятельности и включают:

а) планирование - установление цели, подцелей управленческого воздействия, определение шагов их реализации, исполнителей, ресурсов;

б) организация - выбор структуры объекта и субъекта управления, реализация их отношений и Сущность маркетинга рабочей силы - реферат взаимодействий;

в) координация - регулирование, корректирование, активизация воздействия органов управления;

г) контроль - учет и анализ результатов управленческой деятельности;

д) - обработка и осмысление инфы для осознания диалектического развития объекта управления;

е) - прогноз - вероятная оценка явлений и процессов, соответствующих для объекта управления.

В компетенцию отдела маркетинга рабочей силы на предприятии должны заходить последующие особые Сущность маркетинга рабочей силы - реферат функции:

•исследование и прогнозирование конъюнктуры рынка труда, адаптация к ублажению рыночной потребности в товарах и услугах, соответственная переструктуризация рабочей силы;

•наем и отбор персонала с внедрением профессиограмм и описания работ, тестирования и интервьюирования работников;

•расстановка кадров по подразделениям, участкам, рабочим местам: управление адаптацией, закреплением, ротацией и внутрифирменными перемещениями кадров Сущность маркетинга рабочей силы - реферат, формирование размеренного и гибкого трудового коллектива;

•планирование деловой карьеры, оценка людского капитала работника и уровня его использования на данном рабочем месте с применением соответственных методик и технических средств, аттестация профессионалов, формирование резерва на выдвижение, профессионально-квалификационное продвижение;

•сотрудничество с субъектами региональной системы управления маркетингом рабочей силы на Сущность маркетинга рабочей силы - реферат взаимовыгодных критериях.

Главные способы управления на предприятии можно систематизировать последующим образом:

•экономические - приведение в действие мотивационного механизма оплаты труда в форме стимулирования более способных работников к определенному виду проф деятельности, отказ от принципа "дешевенькой рабочей силы" в организации трудовых процессов;

•социально-психологические - формирование персонала по принципу "команд" с Сущность маркетинга рабочей силы - реферат учетом типа проф личности работника и особенностей интерперсональной среды;

•организационно-административные - способы, обеспечивающие ее единство в требованиях к объектам управления (прямые административные указания, нормативное регулирование, выработка стандартных процедур административного воздействия).

Беря во внимание способности компаний, не всегда есть необходимость создавать комплектную систему управления маркетингом рабочей силы, довольно сосредоточить рекламные Сущность маркетинга рабочей силы - реферат функции в одном подразделении системы управления персоналом.



sushnost-i-vidi-proforientacii-i-adaptacii-personala.html
sushnost-i-vidi-tehnopolisov-i-tehnoparkov.html
sushnost-i-vidi-valyutnih-operacij-kreditnoj-organizacii-11-glava.html